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　　有人说：“在人气下滑，行业大品牌相继缺席的信息传播中，上海厨卫展的魅力与光环似乎正在褪色?”但现实是，参展企业数量并没有如预期一样出现大幅度的下降，每年“上海展会”依然是卫浴行业中人在“红五月”中最为关注的话题。

　　一万个人的眼中，有一万个哈姆雷特，去与不去，相信各家都有自己的理由。也有部分企业，之前曾经缺席，近年又华丽回归。但是也很多企业一如既往坚持参加该展会，科勒、TOTO、ROCA、美标、劳芬等国际大牌每年必到不说，来自中国的恒洁、浪鲸、鹰卫浴、华美嘉等国内一线和知名企业也从未间断。而乐华体系的箭牌、法恩莎、安华三大品牌也是每年轮流参展，今年箭牌也将盛装亮相。浴室柜企业包括佛山浴室柜联盟在内，也有数十家企业坚持参展，如高第、安德玛索、唯可、阿洛尼、木立方、欧凯莎、欧风、帝皇轩、朗格斯特、威麦、普瑞凡等准备在展会大展拳脚，而来自四川的帝王、席玛全力备战、高调亮相。值得注意的是，中山淋浴房企业首次抱团亮相2014上海厨卫展的举动，也分外吸引眼球，作为全国众多卫浴产区中的一员，而且还只是以单一品类作为亮点展示，中山淋浴房的参展企业为何能如何自信?各类企业因为品牌的定位和需求不同，所以参展的期望和要求也不尽相同。

　　请看以下各派卫浴企业负责人，对于曾经和现在的上海厨卫展的所思、所想，上海厨卫展乃至这种专业展会的未来，又将走向何方?亚洲厨卫城作为全球厨卫采购中心，尤其关注行业的发展，亚洲厨卫城将于您一起，大胆预测和猜想一下今年的上海厨卫展。

猜想一：大品牌参展热情并未降温?

　　由于企业的发展阶段不用，对外宣传的需求与渠道也日渐多元化，在此背景下，上海厨卫展也不可避免地走进了争议声中，其中最为人所关注的，就是在近年来的展会中，部分大品牌“缺席”，但这就能说明，上海厨卫展的热度在下降吗?其实不然。

　　大品牌的举动虽然瞩目，但是每年展会中，如科勒、TOTO、ROCA、美标、劳芬等国际大牌，几乎年年参展，到W馆逛逛，也成为了每个观展、参展人士的必定动作。

　　中国的恒洁、浪鲸、鹰卫浴、华美嘉等国内一线品牌，对于上海厨卫展更是情有独钟，一直是展会的“铁杆粉丝”，其中的企业或许是看中了上海厨卫展在新产品和品牌展示方面的影响力，又或是多年来的参展习惯，已经成为了一个与好客户见面的大聚会，来自天南地北的各路精英，因为一个行业的结缘，每年五月相聚在上海。

　　在这些参展的企业预热稿件中，“精心筹备”、“创新设计”和“盛装亮相”等词语都是不可获缺的一部分，可见参展企业对于展会的重视程度。

猜想二：新品牌撑起展会半边天?

　　上海厨卫展上，多了不少新品牌的面孔，佛山市富兰克卫浴有限公司(以下简称富兰克卫浴)今年新推出的后现代浴室柜新品牌——普瑞凡，就会在2014上海厨卫展跟全国经销商见面，而富兰克卫浴今年也会顺应企业的战略调整，暂时缺席上海厨卫展。

　　富兰克卫浴董事长丁卫认为，上海厨卫展无疑是一个新品牌露脸的好平台，本次普瑞凡的参展，重点还是放在其主推产品——后现代浴室柜上，让同行少走弯路，增进交流，同时也让经销商及同行看到，企业有实力将富兰克卫浴打造成为仿古浴室柜第一品牌，同时也有实力营运好后现代风格的浴室柜品牌。

　　作为新品牌，亮相上海厨卫展首要任务可能是招商，丁卫介绍，普瑞凡今年会顺应现在理性的角度，做好产品展示工作，在招商方面除了注重数量，更会利用好展会的这一平台，做好经销商的充分筛选，寻找有想法，有实力进驻到当地实力卖场的经销商。

　　富兰克作为一个成熟的卫浴品牌，本次的缺席，丁卫认为主要是企业从经济角度考虑，参展的费用不菲，如果在资金有限的情况下，钱更应该用在刀刃上，这笔钱更应该用于店面推广和设计活动等终端活动。像持有富兰克卫浴观点的企业并不在少数，不少品牌正是基于这样的考虑，纷纷转身，舍弃展会而去了。

猜想三：再次回归意欲何为?

　　除了新品牌对上海展情有独钟外，不少品牌在经过内部调整后，会将上海展定位为“品牌重新起航”的重要平台。

　　东鹏洁具与上海厨卫展的分分合合，就是其中一个典型的例子。

　　东鹏洁具从2006年到2008年，东鹏连续3年参与上海厨卫展，到2009年至2012年，东鹏连续4年缺席。从2013年开始，出于目前品牌宣传的需要，又华丽回归。2014年，东鹏洁具再次携分量级新品亮相，迎发行业期待。

　　作为拥有十年发展历程的帝皇轩卫浴，经过重新调整后，也选择了上海厨卫展这一平台，重新向同行及全国经销商展现新的品牌发展思路及企业实力。

　　一位不愿具名的知名卫浴品牌负责人认为，无论是新品牌亮相还是老品牌换新颜，他们参与上海厨卫展一个很重要的目的，就是看好了这一平台的重要影响力。但是不可否认，上海厨卫展的影响力，有相当部分是源于每位观展商都不容错过错过的国家馆，中国卫浴现在的发展，更多是追随欧美卫浴的风潮，所以每年才会吸引那么多人围观这些卫浴国际大品牌，光靠新品牌就能支撑起展会的想法，未免片面。

猜想四：不参展就能闲着吗?

　　从2011年开始，大品牌缺席上海展的新闻就成为了每家行业媒体必定会关注的选题，但是不参展的企业，他们的领导或者说相关工作人员，就能改变多年形成的工作惯性，将5月来上海的行程改写吗?经过记者的调查统计，答案是否定的。

　　无论参展与否，临近5月，各大行业媒体的上海展预热稿件就会相继出炉，各类展会信息现在更是通过网站、微博、微信等多媒体进行快速传播。在这一轮信息轰炸中，已经在撩拨行业人士的那颗观展的心。

　　冠珠卫浴品牌总经理高颂表示，今年所供职的企业并没有参展，但是在5月的出差行程中，上海展是必定会出席的一个展会。

　　从2009年已经不再参展的地中海卫浴，据其副总经理徐辉介绍，由于企业近几年处于修炼内功，忙于重整国内渠道、团队建设等工作，企业现在的发展阶段也不适宜参展，但是这些并没有阻碍企业观展的热情。“上海展作为行业的品牌秀场，观展是我们修炼内功的企业，一个很好的学习机会。”

　　在上海厨卫展的参展名单中，英皇卫浴也没有出现。此前英皇卫浴接受中洁网记者采访时表示，2014年是英皇卫浴关键的一年，成立了企业内部的物流、物业、卫浴、地产集团资源，成立了英皇几天，此外还加大了与意大利宝兹、凯乐玛及德国知名品牌等百年卫浴企业的合作，除了直接引进欧洲的产品，也引进国外先进的技术和工艺。英皇卫浴的团队，正在积极筹备，实现未来五年的上市计划。

猜想五：展会未来会演变成“不差钱”的车展模式?

　　在唐彩浴室家私总经理李林明看来，自身企业今年缺席上海厨卫展，主要是因为企业的全国网点建设已经基本完成，而上海厨卫展无非是两个功能：品牌展示和招商，企业目前已经过了招商阶段。“我们企业规模现在也不是特别大，对品牌展示的欲望还不是特别强烈。”我们不排除会再度回归，届时会着重在品牌展示。”

　　每个企业的发展阶段不同，对外宣传点的诉求也不同，那么上海厨卫展，或者说未来国内的卫浴展会，将走向何方?

　　有着多年参展及观展经验的富兰克卫浴董事长丁卫，就属于乐天派。他认为，品牌展示更多是展会发展的第一个阶段;由于参展是属于企业的运营行为，所以必定会考虑投入产出比，当企业过了品牌展示的饥渴期后，如果在资金有限的情况下，就会选择将有限的资金花在刀刃上，这就迎来了企业回归理性的参展阶段，这一时期的显著特征就是往年热衷参展的企业不来了;但是物极必反，等品牌发展壮大成为“土豪”级企业后，这一时期的参展，企业更多是抱着“玩一玩”的心态，将展会当成是一个聚会的窗口，同时向同行展示最新的产品，表明企业的发展实力。

　　“现在的车展应该会成为卫浴展会的明天，像奔驰、宝马这些品牌为什么每年还会参加汽车展，这些展会的参展费用也不菲，但是这些品牌在挣钱后，已经不在乎每年花那么几百万的小钱来参展了，参展也变成企业相对轻松的一件事。”丁卫说到。

　　心海伽蓝这一已经从单一品类走向集团化的卫浴企业，今年同样并没有再参展上海厨卫展，其总经理张爱民对于上海展的未来，认为形势是严峻的——随着企业招商和品牌宣传使命的完成，企业对于展会宣传的依赖性降低，未来也许这样的专业展会将不再出现。

猜想六：抱团参展成产区影响力提升的捷径?

　　在2014上海厨卫展的亮点盘点中，少不了中山淋浴房企业在今年首次尝试的“抱团参展”方式。对此，参展企业更是做好充分准备，力求以最好的姿态出现在同行面前。

　　福瑞智能淋浴房作为中山淋浴房企业的一个代表，今年以“谋势布局，智赢2014 ”作为参展主题，主要希望与国外设计机构的深度和做，加快与国际智能化接轨的速度，企业在展会期间，更会在展馆里举办“金商之道·创富未来”招商洽谈会，在借助“抱团”的影响下，满足的是企业招商的目的。

　　中山淋浴房在行业内一直口碑良好，但由于该产区主打是淋浴房这一单一品类产品，其产区影响力在现在的整体卫浴风潮下的影响力毕竟有限，但是他们本次的大胆尝试，也为行业提供了参展的一种创新尝试。

　　佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵对此表示了赞赏。刘文贵表示，佛山这边的协会与中山的协会平时交流也较多，但是都一直在从实际的观展效果中讨论这种抱团模式的可行性。

　　“我们佛山协会，其实在去年的广州建博会也尝试过召集佛山浴室柜联盟企业抱团参展的形式，在今年的广州建博会，我们已经跟部分佛山淋浴房企业签订了抱团参展的合同，希望继续探索这种参与展会的形式。”刘文贵表示。

猜想七：上海展一枝独秀的时代何时结束?

　　作为“弃展派”之一的广东澳丽泰陶瓷实业有限公司执行董事谢浩铭表示，现在的卫浴企业不远千里跑到上海参展，是一件劳民伤财的事情。“企业参展累得要死，但是也没有发现展会有什么看好的，抓人眼球的新产品。”谢浩铭认为，佛山作为卫浴行业一个相对集中的城市，而且不少卫浴大品牌都在佛山及周边设有营销中心，为何企业要舍近求远?我们是否有可能在广州开设一个高端的卫浴展会?

　　其实在广州，并不缺乏专业的展会，而且这一展会的历史也非常久远，这就是每年7月在广州琶洲会馆举办的建博展。

　　身为佛山市卫浴洁具行业协会秘书长，同时还是奥尔氏淋浴房董事长的刘文贵，在早年已经于上海展、广州建博展的主办方打交道。“在2003年、2004年期间，由于广州建博展主办方的一些战略调整的原因，不少企业就被在服务上做得更为细致的上海展抢走了，影响力也开始受到影响。”作为地方卫浴协会的一份子，刘文贵认为，即使现在上海厨卫展也有部分大品牌缺席，但是在目前国内的卫浴展会中，上海展一枝独秀的地位还是行业公认的，但是这样的现象，其实从整个行业长远的发展来看，是并不健康的。“我们可以从行业的角度思考，一个成熟的行业应该有2到3个并驾齐驱的专业展会，这样才能在展会竞争中促使进步，也能为各大产区的企业提供参展的便利。”

　　刘文贵认为，广州建博展已经举办多年，其实完全可以通过培育再造更大的影响力，同时佛山作为一个卫浴行业的一个重要产区，也能支撑起广州建博会的影响力，只是这样工作不是一朝一夕能完成，也不是光靠部分企业就能做到，这需要整个行业达到共识地去努力。亚洲厨卫城将秉承着对厨卫行业的一份责任，持续关注行业的未来发展。

　　(来源：中洁网)